【国内市场】广州玩具展开幕 约60家莞企参展

    广州玩具展开幕 约60家莞企参展

8日上午，具有“中国玩具市场风向标”之称的第31届广州国际玩具及教育产品展览会正式在广州保利世贸博览馆开幕，同期举办第10届广州国际童车及婴童用品展。本届展会面积突破10万平方米，超过1100家国内外企业参展，参展企业和展出面积的规模又创新高。其中，教育产品更是“c位出道”。

统计显示，东莞是全国最大的玩具出口基地，更获评“国家级出口工业产品质量安全示范区”。世界玩具市场销售的下滑促使更多企业积极开发国内市场，本届展会是不少东莞玩具厂商打开内销的重要阵地之一，今年有约60家莞企参展，有东莞厂商甚至表示“一位难求”。

本届展会面积再创新高，面积突破10万平方米，总展位数超过4000个，其中特装展示将超过85%，超过1100家国内外企业将携众多新品亮相，预计全球到会采购观展专业人士超过6万人。

在展会期间，广东省玩具协会会长李卓明接受媒体集中采访时表示，2018年，中国玩具出口增长率4.5%，相比2017年的同比增长31%下降了近27个百分点。

李卓明表示，尽管去年全球玩具出口市场复杂严峻，但2018年广东玩具产业发展仍然稳健，去年广东省玩具出口149.56亿美元，同比增长14.67%，占全国比重59.62%。广东仍是全国最大的玩具生产出口基地。

在内销方面，2018年国内玩具市场零售约为680亿人民币，与2017年大致持平。“在国内市场，一些玩具细分品类突起，比如具备教育学习功能的玩具市场就增长很快。”李卓明表示。

记者在展会现场也发现，在消费升级趋势的带动下，具有教育学习功能与动漫影视ip的玩具参展商明显比往届增多。据介绍，2019年参会的幼教及游乐设施的展商近30家，融合人工智能及ar技术的早教玩具展商有80多家，加上具有益智、教育功能的木制、塑料、磁力拼插玩具展商，总共近300家。拼塑积木、语音智能玩具等科教类产品将成为本届展会最大两点。

近年来教育产业特别是学前教育在国内发展迅速，教育产品未来的发展前景广阔，市场需求大。据有关统计，动漫影视ip授权衍生玩具市场占有率在逐年加大，目前的市场份额已经达到30%。因此，展会主办方特意将展会名称变更为“第31届广州国际玩具及教育产品展览会”。

据市商务局统计称，东莞是全国最大的玩具出口基地，现有玩具生产企业超过4000家，从业人员30万人，产业规模位居珠三角城市首位，年出口玩具货值超过40亿美元，约占全国1/5。2017年，东莞出口玩具、出口婴童用品质量安全示范区获评“国家级出口工业产品质量安全示范区”，是原国家质检总局授予的出口产品质量领域的最高荣誉。

在外销不景气的情况下，质优价廉的东莞玩具开始积极开拓内销市场。成立于1989年的广州玩具展至今已经举办了31届，具有“中国玩具市场风向标”之称，是不少东莞玩具厂商开拓国内市场的重要阵地之一，今年有约60家莞企参展，有东莞厂商甚至表示“一位难求”。

“今年报名晚了，没抢到展位。”广东哈一代玩具股份有限公司董事长肖森林对记者表示。该公司已经持续参展六届，展会对企业在内销市场上的品牌宣传有一定的推动作用。

在内销市场上，动漫影视ip对玩具的销售也有很强的带动作用。李卓明预计，2019年《狮子王》《愤怒的小鸟2》等多个深受儿童喜爱的动画ip新片上映，将会带动动漫玩具的销售。

已经有东莞企业抢喝“头啖汤”。“公司在去年10月拿下《愤怒的小鸟2》的授权。经过半年的研发，目前已经开发的20多种相关产品，都在展会上首次亮相，今年5月将正式推出市场。”美昌集团销售总监叶兴专对记者表示，本届展会该公司带来600多种产品，全部为内销产品。

去年8月，美昌集团旗下的美驰图公司凭借多项优势成功拿下开发“嫦娥四号”模型独家授权。在本届展会上，该公司展出的多款“嫦娥四号”模型也受到不少观众“打卡”拍照。

近两年因“小猪佩奇”大热的东莞市华旺实业有限公司，也在本届展会上亮相。该公司是“小猪佩奇”毛绒玩具独家生产商，公司总经理郑华东告诉记者，本届展会该公司共展出小猪佩奇、迪士尼、海底小纵队等十几个ip，共400多种产品。“迪士尼授权是刚刚才签下的，这次展会是首秀，展品包括毛绒玩具、雨具等。”郑华东表示。此外，华旺还成功和《小猪佩奇》动画片版权方签订了第二次的独家授权协议，今年准备推出10多款新的产品。

来源：东莞日报

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